Servir de pont entre les gens
et les ours polaires

La Collection PBI

Depuis 2007, nous avons trouvé des fonds pour PBI et présenté la mission de l’organisation à de nouveaux publics en vendant nos parkas de la Collection Polar Bears International, des parkas uniques toutes de la couleur emblématique « bleu PBI ». Pour chaque parka vendue, nous remettons 50 $ CA (33 €) à PBI pour soutenir le travail de l’organisation. Nous faisons également don de parkas bonnes pour le Grand Nord afin de tenir au chaud le personnel de PBI étudiant les aires de mise bas du comté de North Slope, en Alaska, et faisant du travail de capture-marquage-recapture dans la baie d’Hudson.

En 2020, nous avons élargi notre collection PBI qui comprend maintenant cinq modèles printemps. Nous offrons désormais, en plus des parkas et accessoires, des imperméables, coupe-vents et articles en duvet léger couleur « bleu PBI », ce qui multiplie les occasions, pour notre entreprise et nos consommateurs, de contribuer à un avenir plus sûr pour les ours polaires.

L’histoire de PBI

Bien sûr, qui dit nouveaux produits dit campagnes publicitaires connexes, pour servir de plateforme au partage de la mission de PBI. Nous gardons aussi notre communauté virtuelle « Camp de base » informée des dernières nouvelles sur PBI. Chaque année (l’année 2020 fait exception), nous invitons des membres à participer à notre voyage annuel à Churchill, au Manitoba, « capitale mondiale de l’ours polaire » et site du centre d’interprétation ultramoderne de PBI au financement duquel nous avons contribué.

« Au-delà du financement de projets de recherche essentiels et de travaux de conservation, Canada Goose a permis de faire connaître la marque PBI en partageant l’histoire des ours polaires et notre travail dans de multiples initiatives de marketing et de communication »,

souligne la directrice exécutive de PBI, Krista Wright.

La campagne Canada Goose du printemps 2020, dont la collection PBI printemps fait partie, mettait en vedette Kate Upton, mannequin mondialement connu et ambassadrice PBI. Nous l’avions récemment invitée à devenir une Goose Person, c’est-à-dire à faire partie de notre groupe diversifié d’ambassadeurs de marque incarnant nos valeurs, défendant une cause remarquable et inspirant les autres par leur poursuite de l’excellence.

Depuis 2018, Kate Upton utilise sa plateforme pour sensibiliser la population aux menaces que le changement climatique fait peser sur les ours polaires sauvages et leur habitat vulnérable. Elle était le modèle idéal pour notre campagne, parce qu’elle donne déjà l’exemple.

Faire en sorte que la Journée internationale de l’ours polaire compte

Le 27 février 2020, Journée internationale de l’ours polaire, nous avons fait connaître l’histoire PBI de deux nouvelles manières. La première a été la sortie du court-métrage documentaire de PBI, Bare Existence. Nous avons fièrement soutenu la production de ce film poignant qui donne aux spectateurs la chance de voir l’Arctique par les yeux de chercheurs et conservationnistes de PBI.

« Ce que nous sommes prêts à faire pour les ours, c’est ce que nous sommes prêts à faire pour les générations futures », déclare dans le film Alysa McCall, directrice de la sensibilisation à la conservation. Cette phrase résume un aspect important de la philosophie de PBI. Les protagonistes comprennent mieux que quiconque que ce qui arrive à l’Arctique aura un impact sur nous tous.

En vivant parmi les ours polaires du Canada, ils font personnellement l’expérience à la fois de la beauté du Nord canadien et des effets dévastateurs du changement climatique. D’un bout à l’autre du film, leur espoir d’un changement positif rayonne.

Le jour de la sortie du film, nous sortions notre BE@RBICK PBI. Depuis la fabrication du premier BE@RBICK par la Medicom Toy Corporation en 2001, toute une variété d’artistes contemporains et de marques ont collaboré à la conception de versions personnalisées. Nous avons créé la nôtre pour transmettre le message de Bare Existence d’une façon unique et donner une part des recettes directement à PBI.

Moitié ours polaire, moitié miroir, le BE@RBICK PBI représente visuellement le slogan de Bare Existence : « Ce qui les affecte nous affecte tous. » Lorsqu’une personne prend en main le BE@RBICK PBI, elle voit son propre visage reflété juste à côté du museau de l’ours polaire. Nous faisons tous partie de la même histoire, une histoire altérée par le changement climatique. Notre espoir est que chaque personne qui voit le BE@RBICK PBI sera motivée à agir.

Une année record en termes de dons — et de connexions

Nos initiatives de 2020 ont ensemble donné lieu à une année de dons records: nous avons acheminé plus de 1 million $ CA (l’équivalent de 670 000 €) vers les projets de recherche et de sensibilisation de PBI. À ce jour, notre contribution à PBI se monte à plus de 4 millions $ CA (2,7 millions €).

« Les retombées du réchauffement arctique se font maintenant ressentir plus que jamais, déplore Krista Wright ; les ours polaires s’attardent de plus en plus longtemps dans les communautés en attendant que la glace se forme sur la mer, les incidents entre les ours et les êtres humains se multiplient et les populations déclinent dans certaines parties de l’Arctique. » Mais il y a un bon côté à tout. « Le financement a contribué à mieux faire entendre la voix de PBI. Il a permis à l’organisation d’être au premier rang du mouvement mondial de protection de l’Arctique et d’intervenir dans la crise climatique. La sensibilisation de l’opinion publique n’a jamais été aussi forte. »

Ensemble, nous créons plus d’occasions pour que le public du monde entier voie le lien entre la façon dont le changement climatique affecte les régions reculées de l’Arctique et la façon dont il nous affecte tous. Et ce lien est le déclencheur d’une action concrète.